سنتحدث في هذا المقال عن تعريف وعناصر التسويق والإعلان وستجد في هذا المقال أضع لك روابط لمعلومات أخرى تتعلق بالتسويق والإعلان والمعلومات المتعلقة بجوانب معينة في مجال التسويق والإعلان.
أوصي بشدة بقراءة هذه المعلومات، وبالطبع إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن التسويق والإعلان.
تعريف التسويق
التسويق هو الطريقة أو النشاط المستخدم من قبل المنتجين بهدف بيع منتجًا أو خدمة للمستهلك. يُعرَّف التسويق بأنه استراتيجية تساعد على جذب مجموعة من المستهلكين وتتضمن تنفيذ العديد من الأنشطة مثل المبيعات والإعلان وما إلى ذلك.
تعريف آخر للتسويق هو جميع الأنشطة التجارية التي تعتمد على الخدمات الإعلانية وفن البضائع من أجل إيصالها للمستهلكين.
تعريف الإعلان
يعتمد كل من التسويق والإعلان على مجموعة من العناصر التي يتكون منها محتواهم ، وإليك معلومات حول تلك العناصر:
عناصر التسويق
هي القواعد الأساسية التي يعتمد عليها التسويق ، وتساعد على فهم طبيعته وكيفية تطبيقه. تنقسم عناصر التسويق إلى أربعة أنواع كالتالي:
- المنتج: (بالإنجليزية: Product) أهم عنصر في التسويق ؛ لأن جميع عناصر التسويق الأخرى تعتمد عليه في القيام بأنشطة تسويقية ، والمنتج من الأشياء التي يمكن توفيرها للسوق بغرض استهلاكه ، واستخدامه. ، أو تلبية حاجة معينة. لانه يشكل خصائصاً ماديّة أو غير ماديّة، مثل الخدمات.
- السعر: (الإنجليزية: Price) نشاط يهدف إلى تحديد قيمة معينة للمنتج ، السعر الذي يدفعه المشتري (المستهلك) للحصول على سلعة أو خدمة ، السعر عامل مهم في اتخاذ قرارات التسويق في المؤسسات التي تعتمد على الاستخدام من قيمة التبادل ، فهي تساعد على تحقيق ربح مقابل سعر معقول للمستهلك.
- التوزيع: (بالإنجليزية: Distribution) مجموعة من الوسائل والجهات التي تحرص على تحقيق التبادل معًا من أجل تقديم خدمات أو منتجات للأفراد ، بينما يضمن التوزيع توفر المنتجات متى وأينما يحتاجها المستهلكون أو العملاء.
- الترويج: (بالإنجليزية: Promotion) هو النشاط الذي يعتمد على التواصل مع العملاء لإقناعهم وتعريفهم بفكرة أو خدمة أو منتج معين مما يساعد على التأثير عليهم وجذب سلوكهم الاستهلاكي للحصول على ما يقدمه العرض الترويجي.
عناصر الإعلان
عناصر الإعلان عناصر الإعلان هي مجموعة من العناصر التي تساعد في إنشاء فعالية الإعلان وتنقسم إلى الفئات التالية:
- نص (العنوان): من أهم العناصر التي تؤثر على الإعلان ، يجب نقله بطريقة موجزة وواضحة. من المهم استخدام عنوان مؤثر يجذب اهتمام الجمهور بالمنتج وينقل رسالة قصيرة عنه.
- الرسوم البيانية: مجموعة من الرموز الرسومية والشعارات التفسيرية التي تثير اهتمام الإعلان ويمكن دمجها مع عناصر نصية لتحقيق أفضل تأثير على الجمهور ، وبالتالي تعزيز الاهتمام بين الخدمة أو المنتج والعميل المحتمل.
- التنسيق: الطريقة المستخدمة لتجميع جميع عناصر الإعلان معًا ؛ لتحقيق الشكل النهائي لإنشاء الإعلان ، يحتاج الإعلان غالبًا إلى صور ونص وعناوين رئيسية تؤثر على المشاهد.
- الشكل والأبعاد: تختلف الطريقة والرسومات التي يتألف منها حجم إعلانات المجلات والصحف من حيث الحجم والحجم وفقًا لموقعها على صفحة المجلة أو الغلاف ، وغالبًا ما يعتمد ذلك على الغرض المحدد للإعلان.
- الورق: عنصر مهم في الإعلان ؛ ينقل نوع الورقة وتكوينها الصورة الإيجابية للإعلان ، ولاحظ استخدام أحبار غير تقليدية واستبدلها بحبر الصويا. لأنه يعطي نتائج مناسبة أثناء كتابة الإعلانات.
خصائص التسويق والإعلان
للتسويق والإعلان مجموعة من الخصائص ، وهي:
خصائص التسويق:
وهي الخصائص الرئيسية التي يتميز بها التسويق ومن أهمها:
- متابعة توجيه العملاء: وهي خاصية تسويقية مصممة لتوجيه جميع الأنشطة التجارية لتحقيق رضا العملاء. من خلال التركيز على رغباتهم واحتياجاتهم ، يساعد ذلك في إبقاء العمل على المسار الصحيح.
- بحوث التسويق: هو برنامج منظم ومنظم يهدف إلى مواكبة السوق من خلال دعم دور الإبداع والابتكار في تقديم المنتجات التي تلبي متطلبات العملاء.
- التخطيط التسويقي: هو الاعتماد على نهج مستهدف لتحقيق أهداف التسويق ، التخطيط التسويقي يساعد على الظهور في نظام الأعمال بمفهوم يركز على المستهلك ، يجب أن تكون أهداف التسويق مرتبطة بكسب الأرباح من خلال إرضاء العميل ، لذلك يجب أن تكون طريقة دقيقة لتحقيق تحديد استراتيجية التسويق.
- التسويق المتكامل: هو صياغة الأهداف الإدارية والتنظيمية. من المهم تعزيز التنسيق المناسب بين أنشطة الوحدات التنظيمية. في الوقت نفسه ، تقع على عاتق قسم التسويق مسؤولية ضمان التطوير المنظم للمزيج التسويقي. لتحقيق الأهداف المطلوبة.
خصائص الإعلان
وهي الخصائص التي تميز الإعلان وأهمها:
- أداة دعم التسويق ؛ أي أن الإعلان يعتبر من أدوات التواصل مع السوق من خلال سلسلة من الوسائل مثل الترويج والإعلان ؛ الإعلان هو عنصر شائع وقوي في السوق.
- وسائل اتصال غير شخصية ؛ الإعلان هو وسيلة اتصال جماهيري تستهدف جمهورًا محددًا والتعامل مع العديد من الأشخاص في الوقت المناسب.
- نموذج مدفوع ؛أي أن الإعلان هو أحد الوسائل التي لا تخلو من التكاليف المالية ، لذلك يتعين على المعلن إنفاق الأموال على شراء الأدوات والوسائط ؛ لذلك يجب على الشركات إعداد ميزانية مالية خاصة لتكاليف الإعلان.
- انتشار واسع ؛ نظرًا لأن الإعلان هو وسيلة جماهيرية تُستخدم على نطاق واسع لتحسين الاتصال بالسوق المستهدف ، ولا يتم استخدام الإعلان فقط للأعمال المهنية والتجارية ، ولكن من قبل جميع المؤسسات والمنظمات ، مثل: الجمعيات الخيرية ،، المؤسسات التعليمية ، الحكومية وغيرها. الآخرين.
